Kaufland România: Investiții, sustenabilitate și impact economic în 2024

Kaufland își consolidează poziția de lider în retailul românesc, raportând pentru anul financiar 2024 o cifră de afaceri de 3,97 miliarde de euro și o contribuție la economia României de 2,8 miliarde euro – echivalentul a 0,8% din PIB. Potrivit studiului realizat de KPMG, fiecare angajat Kaufland susține indirect alte 7,6 locuri de muncă, generând în total peste 126.000 de joburi la nivel național – adică 2,4% din forța de muncă activă. Compania a investit 157 milioane euro în modernizarea infrastructurii și a virat 321 milioane euro la bugetul de stat prin taxe și impozite.

Sprijinul acordat economiei locale este esențial: 65 de cenți din fiecare euro cheltuit în magazinele Kaufland merg către cei peste 2.500 de furnizori români, generând suplimentar alți 3,37 euro în economie pentru fiecare euro de VAB directă. Obiectivul de extindere include atingerea targetului de 250 de magazine în România și Republica Moldova până în 2030, de la cele 192 deja funcționale, sprijinite de două centre logistice și două sedii administrative.

„În vremuri în care provocările sunt la fiecare pas, oamenii caută mai mult decât prețuri bune – caută repere. Companiile responsabile depun eforturi constante nu doar să își atingă obiectivele de business ci și să fie un sprijin real pentru societate. De 20 de ani, Kaufland crește alături de România, prin investiții durabile în oameni, parteneriate locale, comunități. Acest studiu anual confirmă că acțiunile noastre au un impact concret și măsurabil – atât economic, cât și social – în calitatea vieții de zi cu zi a românilor. Rezultatele ne motivează să continuăm cu aceeași energie, responsabilitate și angajament pentru viitorul României”, a declarat Marco Hößl, Director General Kaufland România și Republica Moldova.

Și sustenabilitatea se menține prioritară[i]: În 2024, pentru al șaptelea an consecutiv, Kaufland a ocupat prima poziție în topul Romania CST Index, fiind recunoscută drept cea mai transparentă și performantă companie de retail în direcția sustenabilității. Compania a implementat sisteme fotovoltaice în 100 de magazine, a dezvoltat infrastructură de colectare a ambalajelor și a sprijinit proiecte de agricultură responsabilă. În paralel, a investit 9,5 milioane de euro în proiecte sociale, de educație, sănătate, mediu și sport, alături de ONG-uri partenere prin programele „În Stare de Bine” și „Start ONG”. Kaufland rămâne unul dintre cei mai mari suporteri ai ONG-urilor din România, alături de care se implică activ pe domeniile educație, protecția mediului, cultură, social, sport și promovarea unui stil de viață sănătos.

Comportamente sustenabile – între aspirație și realitate: Românii continuă să adopte practici responsabile, precum colectarea separată a deșeurilor (76%), utilizarea pungilor reutilizabile (75%) sau alegerea ambalajelor reciclabile (65%). Cu toate acestea, costurile produselor sustenabile (47%) și lipsa încrederii în veridicitatea etichetării (46%) rămân obstacole majore.

Sustenabilitatea capătă o dimensiune tot mai personală: conform Barometrului Național 2025 realizat de Reveal Marketing Research, 72% dintre români consideră că acțiunile proprii au cel mai mare impact în construirea unui viitor durabil, în timp ce 68% recunosc importanța implicării companiilor, iar 66% a guvernelor. Inovația în tehnologie a devenit un factor esențial, fiind indicată de 64% ca element cheie în protejarea mediului – o creștere semnificativă față de 47% în 2024.

Pentru consumatori, sustenabilitatea înseamnă tot mai mult beneficii clare și imediate: 80% menționează sănătatea și 78% eficiența în satisfacerea nevoilor. BIO-ul rămâne aspirațional, fiind perceput ca sănătos (71%), eco-friendly (67%) și de calitate superioară (60%), însă prețul continuă să fie bariera principală – doar 33% îl consideră accesibil. Eticheta ecologică este importantă pentru 62% dintre respondenți, iar ambalajele sustenabile preferate sunt cele din hârtie reciclată, plastic reciclabil și sticlă.

„Între 2022 și 2025, percepțiile românilor asupra sustenabilității au evoluat semnificativ. Dacă în 2022 sustenabilitatea era percepută mai degrabă ca un efect al tendințelor globale, în 2023 presiunile economice au făcut ca teme precum sustenabilitatea și reciclarea să câștige relevanță, deși mulți consumatori au rămas sceptici în privința eficienței măsurilor adoptate. Anul 2024 a marcat o creștere semnificativă a interesului pentru reciclare, impulsionată de introducerea Sistemului de Garanție-Returnare, însă sustenabilitatea a continuat să fie un criteriu secundar în deciziile de cumpărare. În 2025, românii își doresc tot mai mult ca produsele sustenabile să le aducă beneficii directe și imediate, precum un impact pozitiv asupra sănătății (80%) și eficiență în satisfacerea nevoilor (78%), ceea ce face ca produsele și ambalajele BIO să devină tot mai aspiraționale”, a declarat Marius Luican, Director General Reveal Marketing Research.

Impactul socio-economic al activității Kaufland în România: Dacă ar fi transpusă, suma contribuțiilor fiscale înregistrate de Kaufland în anul financiar 2024 ar putea finanța peste 10 milioane de consultații medicale, la un cost mediu de 32 euro per consultație suportat de CNAS, construcția unor spitale cu aproximativ 2.000 de paturi sau plata indemnizației anuale pentru 300.000 de persoane cu dizabilități, estimată la 1.100 euro per persoană. De asemenea, suma ar fi suficientă pentru a deconta educația a circa 150.000 de elevi, la un cost mediu anual de 2.100 euro, incluzând salariile personalului și alte cheltuieli.

[i] Conform unui studiu Reveal Marketing Research realizat în colaborare cu Kaufland România și PRO TV, cea de-a patra ediție anuală a Barometrului Național despre percepțiile și comportamentele românilor legate de sustenabilitate și modul în care acestea au evoluat în perioada 2022-2025.